KitKat

Geschiedenis

Kit Kat kwam in 1973 op de Japanse markt, maar werd pas rond de eeuwwisseling echt populair. De naam klinkt in het Japans bijna als "kitto katsu" ("je wint zeker"), wat de reep een geluksbrengende status gaf bij studenten rond examentijd. Nestlé Japan speelde hierop in en bouwde Kit Kat uit tot een cadeau- en souvenirproduct (omiyage) in plaats van een simpele chocoladereep. Sinds 2012 is Kit Kat de bestverkochte chocolade van Japan, met Meiji als voormalige nummer 1.

Productlijnen

Nestlé Japan heeft sinds 2000 zo'n 400 seizoens- en regiogebonden smaken uitgebracht, met circa 40 smaken permanent en 20-30 wisselende smaken per jaar. Belangrijkste categorieën:

- Regionale smaken als souvenir: Hokkaido-aardbei, Uji-matcha (Kyoto), Shinshu-appel, paarse zoete aardappel (Kyushu), zeezout uit de Seto-binnenzee

- Seizoensedities: sakura in het voorjaar, gember in de winter, pompoen met Halloween, kerstcake in december

- Gourmetlijn: sinds 2003 ontwikkeld met patissier Yasumasa Takagi, te beginnen met passievrucht (2005); dit tilde Kit Kat naar een premium/geschenksegment

- Extreme/opvallende smaken: sushi (ooit een 1 aprilgrap, later echt product), wasabi, sportdrank, bruine suikerstroop, Tokyo Banana

Populariteit en schaarste

Beperkte oplage en regionale exclusiviteit zijn een bewuste strategie: het creëert schaarste en verhoogt de verzamelwaarde. Dit maakt de reep aantrekkelijk voor zowel Japanse consumenten als internationale liefhebbers van Japanse snacks.

Marktpositionering

Voor Tokyo Treasures is Japanse Kit Kat een sterk instapproduct: laagdrempelig qua prijs, herkenbaar merk (iedereen kent "Kit Kat"), maar met een exotische/exclusieve twist door de Japan-only smaken. Goed te combineren met figures/collectibles als cadeau- of pakketaanbod ("Japan snackpakket"), en geschikt voor herhaalaankopen omdat smaken regelmatig wisselen.

Showing all 3 results