LEGO

LEGO werd in 1932 opgericht door Ole Kirk Christiansen in het Deense Billund, aanvankelijk als fabrikant van houten speelgoed. In 1949 introduceerde hij samen met zijn zoon Godtfred de eerste plastic bouwstenen; de kenmerkende buisstructuur die de stenen hun stevige klikverbinding geeft werd in 1958 gepatenteerd en is sindsdien ongewijzigd gebleven. Begin jaren 2000 verloor LEGO door te snelle diversificatie (kleding, horloges, videogames) zijn focus en leed het bedrijf in 2003 en 2004 zware verliezen. Onder de nieuwe CEO Jørgen Vig Knudstorp keerde LEGO terug naar zijn kernactiviteit – de bouwsteen – waarna het bedrijf uitgroeide tot het grootste speelgoedmerk ter wereld. LEGO is nog altijd familiebedrijf: sinds 1995 wordt het bestuurd via het familie-investeringsvehikel Kirkbi, eigendom van de familie Kristiansen/Christiansen.

Productlijnen

LEGO's portfolio bestaat uit tientallen thema's voor uiteenlopende leeftijden en interesses. Bekende eigen lijnen zijn LEGO City (stad en voertuigen), LEGO Technic (gelanceerd in 1977, met assen, tandwielen en motoren voor werkende mechanismen), LEGO Creator en Creator Expert, LEGO Icons (voorheen Creator Expert, voor volwassen bouwers en decoratieve modellen), LEGO Duplo (peuters), LEGO Friends, LEGO Ninjago en LEGO Botanicals (sinds 2025/2026 een zelfstandig thema, voorheen onder Icons). Begin 2026 kondigde LEGO het "Smart Play"-systeem aan: Smart Bricks, Smart Tags en Smart Minifigures met ingebouwde elektronica, een uitbreiding richting interactief spelen.

Populaire licenties

LEGO's eerste grote licentiedeal was Star Wars in 1999, wat model stond voor latere samenwerkingen met Harry Potter, Indiana Jones, Marvel (Avengers e.a.), DC/Batman en talloze andere franchises. Deze gelicenseerde lijnen behoren tot de best verkopende LEGO-producten wereldwijd en trekken zowel kinderen als volwassen verzamelaars.

Marktpositionering

LEGO is met een omzet van ongeveer 9,8 miljard Amerikaanse dollar in 2024 en dubbele-cijferige groei in 2025 het grootste speelgoedbedrijf ter wereld, en presteert daarmee beter dan de bredere, langzamer groeiende speelgoedmarkt. Het merk onderscheidt zich door hoge productkwaliteit, sterke merkbeleving, een breed aanbod van kinderthema's tot premium volwassen bouwsets (Icons, Technic, licenties), en door consequent te investeren in innovatie zoals het nieuwe Smart Play-systeem. Headquarters blijft Billund, Denemarken, waar het merk in 1932 ontstond.

Showing all 8 results